4家消费公司拿到新钱；小红书向天猫开通外链；果子熟了官宣全球代言人｜创投大视野
一、4家消费公司获IPO注册批文，融资助力行业复苏
2025年4月，沪市消费类企业融资持续发力，14家消费类企业完成再融资，募集资金约260亿元，其中4家企业已获IPO注册生效批文，另有10家处于审核阶段。
- 行业分布：涉及生猪养殖、旅游、商贸零售、服装、文体运营等多个消费领域，反映资本市场对消费赛道的持续看好。
- 政策支持：2024年国务院出台的“创投十七条”及新“国九条”政策，推动消费行业融资环境优化，为消费企业提供了更畅通的“募投管退”循环。
二、小红书与天猫“红猫计划”：内容种草与电商闭环的深度整合
2025年5月，小红书与天猫推出“红猫计划”，标志着两大平台在电商领域的深度合作。
核心创新点
- 一键跳转购买：用户在小红书种草笔记中可直接点击链接跳转至天猫店铺，无需重新搜索商品，缩短“种草-拔草”路径。
- 数据打通与效果量化：天猫商家可通过小红书后台追踪广告投放效果，实现从内容曝光到成交的全链路数据归因，提升广告ROI（20%-30%）。
- 商业化路径升级：初期仅限广告场域使用外链功能，自然流笔记与直播仍禁止跳转，小红书通过“评论区蓝链”等工具补充站内转化。
争议与挑战
- 对小红书电商业务的冲击：此前小红书曾通过“号店一体”策略推动站内交易闭环，此次开放外链可能分流用户至天猫，影响平台自营电商增长。
- 生态平衡难题：小红书需在流量价值最大化与内容生态封闭性之间寻找平衡，而天猫则通过内容信任体系补足其电商短板。
三、果子熟了官宣杨紫为全球代言人，无糖茶赛道竞争升级
新锐饮料品牌果子熟了无糖茶于2025年5月7日宣布，国民演员杨紫升任其“全球品牌代言人”，进一步巩固品牌年轻化定位。
合作亮点
- 品牌升级与销量突破：杨紫自2024年5月代言以来，果子熟了无糖茶销量从2亿瓶增至4亿瓶（2024年3月-2025年2月），产品矩阵包括栀栀乌龙、金桂乌龙等10余种花香茶。
- 精准触达年轻市场：杨紫粉丝以18-35岁女性为主，与无糖茶核心用户高度重合，通过社交媒体话题营销（如#杨紫清新栀子花妆#）实现破圈传播。
- 粉丝经济与IP联动：同步推出杨紫周边（抱枕、手机支架等），强化粉丝粘性，提升品牌溢价能力。
行业背景
- 无糖茶赛道竞争白热化：老牌品牌三得利亦于2025年5月官宣成毅为乌龙茶代言人，明星营销成为品牌争夺市场份额的关键手段。
- 健康消费趋势驱动：消费者对低糖、功能性饮品的需求增长，推动无糖茶市场规模扩大，品牌需通过产品创新与营销升级巩固竞争力。
四、创投行业展望：政策支持与消费赛道机遇
2025年，中国创投行业在政策与市场双重驱动下持续回暖：
- 政策红利释放：国家创投引导基金计划带动万亿社会资本投向硬科技领域，AI、生物医药等“卡脖子”行业成为重点。
- 消费赛道结构性分化：新消费品牌通过“内容+电商”模式（如小红书与天猫合作）加速增长，而传统行业则依赖以旧换新、出海等策略寻求增量。
- 耐心资本崛起：国资基金与社保基金加大对科技创新的长期投入，推动“科技-产业-金融”良性循环，为消费与科技企业提供稳定资金支持。
总结：2025年消费与创投领域呈现“政策驱动+技术赋能+内容整合”的多维格局。小红书与天猫的合作重构电商生态，果子熟了等新消费品牌借势明星营销抢占市场，而政策支持下的耐心资本则为行业长期发展注入动能。
