根据提供的材料，以下是蒙牛和伊利产品设计不同点的表格总结： 蒙牛与伊利产品设计对比 | 对比项 | 蒙牛 | 伊利 | | --- | --- | --- | | 品牌定位 | 蒙牛自成立以来，就采取品牌比附定位策略，强调与伊利的对比，例如在广告牌上写“做内蒙古第二品牌”。 | 伊利作为历史更悠久的乳业公司，拥有广泛的社会信誉度，通常将广告诉求与普通民众关心的话题相联接。 | | 包装设计 | 蒙牛的包装设计更注重细节处理和统一的形象，力求在不断追求创新的同时，打造出更加精致的产品。 | 伊利注重突出产品的特性和风格，采用独特的色调和形状设计，使得产品在外观上更具有识别度。 | | 广告战略 | 蒙牛采取细分消费者的战略，例如将酸酸乳定性为年轻人的产品。 | 伊利通过形象代言人如刘翔、易建联等，进行狂轰滥炸式的宣传，力求在短期内收到巨大效果。 | | 市场策略 | 蒙牛通过与娱乐节目如超女的合作，以及“酸酸甜甜就是我”的广告口号，成功塑造了年轻女性化的产品形象。 | 伊利通过奥运宣传和与知名运动员的紧密合作，扩大了目标消费者群体。 | | 产品类型 | 蒙牛和伊利在常温液奶三大单品：基础白奶、高端白奶、常温酸奶上展开竞争，并逐渐向高端品类过渡。 | 伊利在奶粉业务上进行重点布局，力争成为奶粉行业龙头；蒙牛则在鲜奶和奶酪板块进行重点布局。 | 总结
