搜索引擎优化公司SE Ranking的最新研究显示，谷歌在AI搜索结果中频繁引用自家产品。当用户点击谷歌对话式搜索工具AI模式（AI Mode）中的超链接时，很可能会被引导至另一个谷歌搜索结果。目前，Google.com是AI模式中最常被链接的网站。
研究数据显示，AI模式中约17%的引用链接会重定向到谷歌，这一比例在过去一年中增长了三倍。值得注意的是，AI模式中第二个被引用最多的网站是YouTube——同样属于谷歌旗下产司。在娱乐和旅游领域，这一现象更为显著，约有一半的引用会返回到谷歌搜索结果。
谷歌搜索负责人利兹·里德（Liz Reid）对网站流量下降的说法表示异议，称AI工具为这些网站带来了"高质量的点击"。谷歌发言人向WIRED表示："报告中描述的部分链接更像是帮助用户探索后续问题的快捷方式，并非意在取代网络链接。"
然而，SE Ranking的品牌负责人、SEO专家莫迪·奥伯斯坦（Mordy Oberstein）指出："即使声称用户经常点击这些引用链接，但实际上没有实质性的外部跳转，因为这些链接只是将用户引导至另一个谷歌结果。"
Search Engine Land的编辑总监丹尼·古德温（Danny Goodwin）表示，这种自引用现象并不新鲜。他去年就注意到谷歌在AI概览（AI Overviews）中更频繁地链接到自己的搜索结果。
SparkToro公司联合创始人、数字营销专家兰德·菲什金（Rand Fishkin）认为："当前谷歌流量的最大受益者是谷歌自己。"这反映了一个重要趋势：搜索工具和社交媒体平台向外部网站分发的流量正在减少，转变为一个保守流量、减少外部跳转的网络生态。
一些AI公司，如OpenAI，已开始与出版商建立合作伙伴关系，对在其聊天机器人结果中出现的知名网站提供补偿，包括WIRED的母公司康泰纳仕（Condé Nast）。相比之下，虽然谷歌与新闻出版商有部分合作协议，但似乎并未为网站在AI概览或AI模式中被引用支付费用。
这种自引用趋势引发了业内对网络生态健康发展的担忧。如果大量在线出版商在AI模式中的引用被谷歌自家内容取代，这可能导致谷歌获得更多搜索量和广告收入，但同时也可能影响整体网络生态的多样性和可持续发展。
