凤凰涅槃般的转变——NBA球星凯文·杜兰特（Kevin Durant）将一个曾经的尴尬时刻转化为商业机遇。他成为护肤品牌适乐肤（CeraVe）首位"腿部代言人"，这支爆火广告让包括斯蒂芬·库里（Stephen Curry）在内的众多NBA球星纷纷响应。
2021年，杜兰特在对阵多伦多猛龙队比赛期间因"干燥腿"在网络上引发热议。全球护肤品牌适乐肤（CeraVe）抓住这一契机，推出创意广告。广告灵感源自电影《冒牌天神33 1/3：最后的侮辱》（Naked Gun 33 1/3 The Final Insult），巧妙地将焦点转移到杜兰特的腿部。
这位16次入选全明星的球星率先在社交平台X上发起互动，回应网友关于他腿部干燥的调侃："你们一直在谈论我的腿...也许是时候和@cerave一起解决这个问题了？"这个由欧莱雅旗下、皮肤科医生研发的护肤品牌随即推出系列营销内容。
布雷克·格里芬（Blake Griffin）和NBA传奇球星以赛亚·托马斯（Isiah Thomas）等人都对此作出积极回应。有趣的是，杜兰特的前队友德雷蒙德·格林（Draymond Green）早在2021年就在播客中预见了这一商机，他当时建议杜兰特的经纪人里奇·克莱曼（Rich Kleiman）寻找合适的护肤品牌合作。
如今，这个创意广告不仅让杜兰特收获了可观的商业回报，更重要的是树立了一个将危机转化为机遇的典范。品牌宣传语"我做什么都要专业，包括保湿"完美诠释了杜兰特对自我调侃的智慧态度。
