在节日传统建立在共同历史记忆的基础上，可口可乐2025年节日广告活动却选择了用AI效率取代情感共鸣。当人文关怀从配方中消失，真正的怀旧情感还能幸存吗？
从哈登·桑德布洛姆（Haddon Sundblom）的绘画到1995年的亮灯卡车，可口可乐塑造了美国节日文化的标志性形象。如今，其转向AI生成内容的做法可能会使这份丰富的传统沦为空洞的怀旧。
圣诞老人的演变
根据亚特兰大历史中心的记载，在20世纪30年代之前，圣诞老人常被描绘成一个阴森的精灵或瘦削的主教。直到哈登·桑德布洛姆为可口可乐创作的传奇插画系列问世，那个"温暖、友善、圆润可爱"的圣诞老人才成为全球标准。
标志性节日卡车
1995年的"节日来临"广告之所以成功，源于其真实的工艺价值。可口可乐并非简单地让电脑"想象一辆卡车"，而是聘请了《星球大战》特效团队工业光魔（Industrial Light & Magic）来实现这一愿景。卡车的实体感、白炽灯的温暖光芒和电影般的质感，让一切都扎根于现实。
AI广告的现状
在2024年，可口可乐首次尝试使用生成式AI来现代化这一传统。他们与Secret Level和Silverside AI等工作室合作，无需摄影机就能渲染出雪景。这立即引发了强烈反响，人们认为这种做法缺乏人文关怀、机械化且缺乏诚意。
尽管如此，可口可乐在2025年仍然坚持这一路线。虽然技术有所进步，但效果仍然让人感到冷漠。高管们强调今年的技术实现了"物理驱动的真实感"，但这混淆了物理效果和情感体验的区别。广告捕捉到了雪的质地，却没有传达出寒冷的感觉。
传统魔力难以替代
可口可乐的节日广告一直不仅仅是营销，更是邀请人们共同感受节日魔力的媒介。在饮料文化中，信任建立在共同经历之上。怀旧情感依赖于真实性——这种真实性需要年复一年的积累，而不是靠像素堆砌。可口可乐可以采用新工具，但只有当作品仍然保持人文气息时，魔力才能延续。
北极熊可能并不真实存在，但它们唤起的感受却是真实的。在这个充斥着AI生成内容的世界里，这些真实的情感比以往任何时候都更加珍贵。