罗曼·弗鲁布利夫斯基（Roman Vrublivskyi）是全球广告技术公司阿特克米（Attekmi）的资深首席执行官，该公司提供白标(White-label)程序化解决方案。
在程序化广告领域，品牌安全问题困扰着60%的广告主。这一现象具有合理性，因为品牌都不希望自己的广告出现在不当、有害或违法的内容旁边。
现代程序化平台具备多种确保品牌安全的功能。除了分析效果并优化策略外，采取主动预防措施至关重要。这是提前降低品牌安全风险并预防潜在负面影响的有效途径。
制定完整的品牌安全政策
建立主动的品牌安全策略需要坚实的政策基础。首要任务是明确定义品牌的"不安全"范畴，不应仅限于成人内容，还需考虑政治新闻、战争报道等敏感内容。
建议创建内容分类矩阵，包括：
- 需永久屏蔽的高风险主题
- 需额外限制的可接受内容
- 可安全投放的内容类别
建立可信赖的合作关系
程序化技术在品牌安全方面提供多重保障：
- 通过直接交易与可信媒体合作
- 加入私有市场交易
- 参与策划型程序化交易
实施预投放过滤
预投放过滤是确保品牌安全的核心措施。通过在投放前评估和筛选库存，可以：
- 有效防范不安全内容
- 避免无效广告投放
- 提高预算使用效率
优化上下文定向策略
上下文定向能确保广告出现在与品牌价值观相符的环境中。现代系统已突破简单的关键词匹配，能深入理解内容语境，提供更精准的投放保障。
严格遵守法律法规
遵守GDPR、COPPA等法律框架不仅能避免处罚，更有助于：
- 建立品牌信任
- 提升品牌声誉
- 获得竞争优势
持续监控与更新
品牌安全需要持续维护：
- 定期更新白名单和黑名单
- 实时监控广告投放效果
- 跟进最新技术发展趋势