创新制作方式
苹果电视用户可能已经注意到在节目播放前出现的一个新的品牌标识动画。这个看似由计算机生成的动画，实际上是由创意团队纯手工制作完成的。
在生成式人工智能盛行的时代，当可口可乐的AI生成圣诞广告饱受争议之际，苹果选择了一种独特的制作方式。他们在工作室里打造了一个巨大的玻璃电视标识，通过巧妙运用灯光、微距镜头和彩色滤光片，将其呈现得栩栩如生。这个新的品牌标识是为了标志苹果电视从"苹果电视+"(Apple TV+)更名而制作，该变更在10月获得确认。
制作过程
苹果与创意机构MAL展开合作，共同完成品牌形象的重塑。据《广告时代》(AdAge)报道，整个制作历时数周，在伦敦创意工作室完成。制作团队在苹果创意团队的协助下设计标识，并用实心玻璃精心雕琢而成。最终诞生了两版品牌标识动画：一个5秒的节目开场版本，以及一个更长的电影放映前播放版本。歌手兼词曲作者芬尼亚斯·奥康奈尔(Finneas O'Connell)为其创作了配乐。
设计理念
在设计过程中，创意团队从苹果1977年的经典标识汲取灵感，重新引入了六种醒目的彩色条纹，这是对长期使用黑白标识的一次突破性尝试。正如MAL在Instagram上所述："新的品牌标识完全采用实景拍摄，通过真实的反射、色彩和光线来展现苹果电视的电影精神。每一个闪光效果都是真实呈现，没有使用CG特效，这体现了苹果对真实工艺的追求。"
这种注重工艺的手工制作方式，与可口可乐充满争议的AI生成圣诞广告形成鲜明对比。后者因货车大小不一等明显错误而被观众批评"毫无灵魂"和"令人尴尬"。正如TikTok用户乔丹·施瓦岑伯格(Jordan Schwarzenberger)所说："劳动造就内容，过程成就故事，观众能够感受到其中的差异。可口可乐选择捷径而招致批评，苹果选择匠心而获得赞誉。"