世代演变概况
在过去十年中备受零售业研究和营销关注的Z世代即将迎来强劲的竞争对手。Z世代的年长者在2010年代中期开始成为消费者研究热点时，刚刚步入成年(18-21岁)。虽然没有官方规定来定义一代人，但社会科学家们倾向于根据重大趋势或事件来划分世代。
Z世代特征分析
根据第一洞察力(First Insight)的早期调查，Z世代是首个"数字原住民(Digital Natives)"，他们经历了大萧条和新冠疫情，被认定为"可持续发展世代"。目前13-28岁的Z世代，已经将可持续发展转变为主流社会价值。
Alpha世代崛起
现在，营销人员开始关注被称为Alpha世代的新生代，这些在屏幕主导世界中成长的一代被称为"玻璃世代(Generation Glass)"。澳大利亚人口统计学家马克·麦克林德尔(Mark McCrindle)将其定义为2010年至2024年出生的一代人。
Alpha世代约有20亿人，占全球人口25%和美国人口13%。据数字营销机构Razorfish表示，他们在选择产品时比前几代更快速果断。麦克林德尔认为，Alpha世代将成为"物质享受最丰富的一代"，预计未来25年内的财富传承规模可达124万亿美元。
世代划分时间表
| 世代名称 | 出生年份 |
|---|---|
| 沉默世代 | 1928-1945 |
| 婴儿潮世代 | 1946-1964 |
| X世代 | 1965-1980 |
| 千禧世代 | 1981-1996 |
| Z世代 | 1997-2012 |
| Alpha世代 | 2010-2025 |
| 欧米伽世代 | 2025-2039 |
未来展望
虽然Alpha世代尚未完全成年，社会科学家已开始研究2025年后出生的欧米伽世代(Gen OMEGA)。这一代将是历史上最后一个在生活中不以人工智能为主流因素的世代。