当中国人工智能初创公司深度求索(DeepSeek)在1月成为全球焦点时,不仅震惊了硅谷,也让TikTok的母公司字节跳动(ByteDance)感到意外。尽管字节跳动的AI助手豆包(Doubao)已拥有数千万用户,但当深度求索一夜成名时,豆包的关注度却明显下降。
然而形势很快发生逆转。据中国数据情报提供商QuestMobile统计,到8月份,豆包以1.57亿月活用户重新成为中国最受欢迎的AI应用,而深度求索以1.43亿月活用户位居第二。同期,风险投资公司a16z将豆包评为全球第四大最受欢迎的生成式AI应用,仅次于ChatGPT和谷歌的Gemini。
2023年推出的豆包在设计上突出亲和力。与主流AI聊天机器人不同,豆包采用了拟人化头像——一个短发卡通女性形象。字节跳动副总裁朱骏(Alex Zhu)在2024年公开演讲中解释,"豆包"这个名字寓意亲密友人的昵称。
上海投资人和技术专家麦格雷斯(Dermot McGrath)指出,相比西方AI应用,豆包给用户更温暖友好的感觉。它不像ChatGPT那样仅是完成任务的工具,而是通过丰富的功能和生动的界面提升用户粘性。
豆包整合了多种AI能力,堪称全能应用。它支持文字、语音、视频对话,可生成图片、表格、演示文稿、播客和短视频,还允许用户定制AI代理并分享。最关键的是,豆包与抖音深度整合,实现了双向流量转化。
ChinaTalk研究员张艾琳(Irene Zhang)表示,豆包主要面向技术水平较低的用户群体,特别是偏好语音和视频交互的人群。北京科技分析师赵鹏(Poe Zhao)认为,豆包代表了中国AI平台的第二代产品,通过丰富功能、清晰视觉提示和场景化引导,大幅降低了用户使用门槛。
豆包的成功关键在于字节跳动对社交传播的深刻理解。香港科技市场研究公司Counterpoint Research首席AI分析师孙伟指出,豆包轻量级、低门槛的用户体验非常适合社交分享,这正是推动其在中国市场快速传播的关键。
豆包生成的图片在中国社交媒体上广泛传播,其水印成为独特标识。用户们在社交平台上展示豆包生成的室内设计方案、方言语音等内容,带动了更多用户参与互动。
字节跳动正积极将豆包扩展到更广阔的技术生态系统。据报道,公司已与智能眼镜制造商、汽车制造商(包括特斯拉)等合作,将豆包作为智能助手嵌入各类终端设备,突破智能手机和电脑的界限。
