作为游戏开发者的小岛秀夫（Hideo Kojima）最适合为《死亡搁浅2》（Death Stranding 2）进行面对面宣传。多年来，他一直备受玩家认可和喜爱，然而在最近的一次街头营销活动中却遭遇了意想不到的困境。
今年早些时候，为宣传《死亡搁浅2：海滩上》（Death Stranding 2: On The Beach），小岛秀夫团队在东京街头开展了一项特别的营销活动。他们尝试向路人派发印有品牌标识的纸巾，包装上还附有二维码，扫描后可以观看游戏特别预告片。
小岛秀夫在接受《An-An》杂志采访时表示："《死亡搁浅》（Death Stranding）是一款关于连接的游戏。虽然这种方式可能显得传统，但我想尝试这种面对面递送物品的方式。从陌生人手中直接接收物品，这种行为与游戏中探索的连接主题非常契合。"
在秋叶原、池袋和品川三个东京地点，尽管团队身着品牌服装，但收获的反响却令人失望。小岛回忆道："几乎没有人愿意接受纸巾，即使主动递出，他们也会避开。有些人甚至刻意绕道而行，仿佛在躲避危险物一样。"
在日本，派发纸巾包是一种传统的广告方式，人们通常更愿意接受带有品牌标识的实用物品而非简单的传单。但在后疫情时代，这种营销方式的效果大不如前。
最终，小岛秀夫转而利用其庞大的社交媒体影响力，在推特上发布了派发活动的地点信息。这一改变立竿见影，所有纸巾在短短几分钟内就被一抢而空。"这是一次传统营销活动，通过结合社交媒体的力量，我们创造了更强大的连接。"小岛秀夫总结道。
值得一提的是，小岛秀夫还表示，他"将人工智能视为更像是朋友"，但只会让AI"处理那些能够降低成本和节省时间的繁琐开发任务"。
