政策背景
欧盟《政治广告透明度和定向投放规定》(Transparency and Targeting of Political Advertising regulation, TTPA)将于10月正式生效。该规定主要针对选举、公投、欧盟或成员国立法相关的政治广告，要求广告必须附带透明度声明，且只有在获得用户明确同意后才能进行定向投放。
为防止外部干预，该规定还明确规定在选举或公投前三个月，将全面禁止第三国赞助商的广告服务。这些规定由各成员国负责具体执行，不涉及政治广告内容本身或政治竞选活动的开展。
平台应对
社交媒体巨头Meta公司宣布，将在欧盟地区停止在其旗下平台（包括Facebook和Instagram）投放政治、选举和社会议题广告。Meta表示，虽然公司已建立了超出法律要求的严格措施，但TTPA引入的额外义务增加了运营复杂性，特别是在广告定向投放方面的限制，将影响广告主与受众的有效沟通。
Meta强调，此决定仅限于欧盟地区。在其他地区，公司将继续提供政治广告服务。欧盟用户仍可在平台上讨论政治话题，政治人物也可以发布内容，但无法通过付费广告扩大传播范围。
行业影响
谷歌也做出了类似决定。该公司指出TTPA存在两个主要挑战：一是对政治广告的定义过于宽泛，难以在大规模平台上进行准确识别；二是缺乏可靠的地方选举数据，无法在27个欧盟成员国准确识别所有相关广告。
因此，谷歌计划在TTPA生效后停止政治广告投放，同时在欧盟地区的YouTube平台上禁止符合TTPA定义的付费政治推广内容。