市场背景
让我们一起回到2005年。当时，微软正准备推出Xbox 360游戏主机，试图打破索尼通过PlayStation和PS2两代主机建立的市场统治地位。
战略模拟
根据微软互动娱乐业务部门前副总裁彼得·摩尔（Peter Moore）的说法，在Xbox 360准备发布之际，公司内部对市场竞争形势表示担忧。为此，微软请来咨询公司，帮助评估Xbox 360与PS3的竞争态势。在接受游戏商业（The Game Business）采访时，摩尔回顾称，这种模拟被称为"战争游戏"。
这是一个为期两三天的角色扮演活动。摩尔在模拟中扮演了PlayStation前掌门人久多良木健（Ken Kutaragi），任务是在模拟场景中"对抗Xbox"。这种方式有助于了解竞争对手的思维方式，并制定相应的应对策略。
模拟结果与市场表现
摩尔表示："我针对微软和Xbox 360在硬盘容量、价格等方面的弱点进行分析。令人担忧的是，在模拟中我取得了胜利，这本不应该发生。"
"最终，这次模拟带来了积极成果。这是公司面对激烈竞争时的重要策略，"他补充道。在与已经成功击败世嘉的索尼正面交锋时，这类模拟极具价值。这体现了竞争策略的精髓，必须深入理解对手的思维方式。
Xbox 360于11月22日在北美发布，12月2日在英国发布，在第七代家用主机市场中占据先发优势。PS3则于次年11月17日在北美上市，次年3月23日在英国上市，面临前所未有的竞争压力。
Xbox 360凭借更低的价格和更便捷的开发环境取得优势。它不仅成为宽带时代优秀的在线游戏平台，还拥有丰富的独占游戏阵容。虽然Xbox 360在早期占据主导地位，但最终PS3的销量达到8700万台，超过Xbox 360约300万台。