赛马娘（Umamusume）游戏正掀起一股热潮。《赛马娘：美丽的比赛》在Steam平台首次亮相，这款以真实赛马为原型的赛马少女养成竞速游戏，将这个日本现象级IP带到了PC平台并面向全球玩家。更值得注意的是，这款游戏间接促使大量玩家将原本用于抽卡的资金投入到了一个更有意义的事业中：为真实的赛马提供饲料。
目前被赛马娘社区关注的焦点是Haru Urara，一位粉发的"失败少女"。她与现实中一匹在整个职业生涯中从未获胜的赛马同名同姓。现实中的Haru Urara现年29岁（对于赛马而言是相当高龄）。随着游戏中数字角色形象的走红，这匹退役赛马的人气暴涨，粉丝们纷纷创作同人画作并给予关爱。
Twitter用户ChrisValence收集整理了这些同人画作，发起了"我们爱我们的失败女儿，为Haru Urara捐赠10亿公斤黑麦草"的活动。这些充满爱意的同人创作进一步推动了实际的捐赠行动。
7月12日，用户Tarumage发布的一条推文引发迅速传播："为了支持Haru Urara，可通过特殊配送服务赠送新鲜黑麦草。这种经过冷藏、适口性极佳的黑麦草（非干草）售价6,000日元，含运费。"该推文已获得1400万次浏览。
新鲜干草银行（Fresh Hay Bank）是一个众筹赠礼网站，专门为退役赛马提供优质饲料。一个5公斤的包装约合40美元，可供一匹马食用两餐。截至发稿时，已有2,590公斤牧草捐赠给Haru Urara，仅过去几小时就收到了35公斤的捐赠。由于访问量激增，捐赠网站已多次崩溃。
赛马娘官方对这种积极的公益行为表示认可，同时也在官网设立了"日本马场参观指南"，呼吁玩家在探访时要遵守规则，避免打扰到马匹的正常生活。这一举措旨在防止重演此前"访客无视马场规则、擅自闯入、未经许可拍照"等不当行为。
