品牌复兴现状
柯达（Kodak）在2012年申请破产后，如今已重获市场认可，这在很大程度上要归功于胶片摄影的复兴和品牌多元化发展。据《纽约时报》报道，韩国目前有123家实体店专门销售柯达服饰（Kodak Apparel），而在美国却一家都没有。
韩国市场表现
这些柯达服饰店提供多样化的产品，包括服装、行李箱、太阳镜，以及油漆、太阳能电池板、发电机和手电筒等非传统商品。领英（LinkedIn）亚洲新闻编辑艾德里安·泰（Adrian Tay）对专门的柯达服饰店的存在感到困惑，他指出："这并非玩笑，这确实是由那个以胶片相机闻名的柯达重新打造的时尚街头服饰品牌，提供带有标志性柯达logo和摄影主题设计的复古风格服装。"
30岁的韩国消费者李英智（Lee Young-ji）表示："柯达并未失去其情感触动力。"这种现象是韩国"新复古（newtro）"潮流的一部分，将"新"与"复古"元素相结合。除柯达外，CNN、国家地理（National Geographic）、洛克希德·马丁（Lockheed Martin）和探索频道（Discovery）等美国传统品牌也在首尔时尚圈获得青睐。
品牌授权发展
去年，柯达通过品牌授权获得2000万美元收入，虽仅占其10亿美元总收入的一小部分，但这一数字在过去五年中增长了35%。柯达全球品牌授权副总裁克拉拉·福特（Clara Fort）表示："我们的品牌授权组合始于摄影和影像，但范围更加广泛。"
目前，柯达拥有44个品牌授权商，并计划将授权业务扩展至游戏和医疗保健领域。然而，凯洛格管理学院（Kellogg School of Management）和西北大学（Northwestern University）的营销学教授蒂莫西·卡尔金斯（Timothy Calkins）警告说，这种现象反映了柯达品牌的衰落，建议公司不应过度偏离摄影领域。
