里博的战略规划
"我们希望组建一支近乎完美的里博（Reebok）球员阵容，让他们能在篮球各个领域代表里博。"沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）的目标是在发展联盟（G League）、大学篮球、女子职业篮球联赛（WNBA）和NBA都有代表。这个计划在纸面上看起来很简单，有奥尼尔坐镇，谁会放弃与里博签约的机会呢？然而在商业世界中，事情从来都不会那么简单，这位湖人传奇也不得不接受这个现实。
市场竞争现状
在Netflix的《与沙奎尔·奥尼尔的权力动向》（Power Moves with Shaquille O'Neal）节目中，运动员市场经理科林·贝尔（Colin Bell）在艾弗森经典赛（Iverson Classic）期间负责球探工作。艾斯·贝利（Ace Bailey）就读于阿迪达斯（Adidas）赞助的学校，未能参赛。
贝尔解释道："学校赞助协议的签约非常困难，运动品牌与学校之间的品牌协议是一项大生意。耐克（Nike）和阿迪达斯这样的大品牌会支付数亿美元赞助学校，为学校提供服装和装备，从而获得大量曝光。"
两大竞争对手中，耐克的市值为926.9亿美元，阿迪达斯为429.4亿美元。在大学服装合作伙伴关系中，耐克以68所学校领先，其次是阿迪达斯37所，安德玛（Under Armour）17所，新百伦（New Balance）1所。
签约困境
里博CEO托德·克林斯基（Todd Krinsky）表示："对里博篮球部门来说，这是一个竞争极其激烈的领域，因为我们没有资源在更高层次上进行竞争。"这种竞争环境在80-90年代从未出现过，现在的竞争让里博团队必须另辟蹊径。
关于错失签下艾斯·贝利的机会，奥尼尔表示："我们有机会签下艾斯·贝利，但他的要价太高了。我甚至不想谈这个话题。所以现在只能重新开始规划。"为品牌签约球员虽然简单，但过程繁琐。与大学项目合作能让里博获得更大的运动员资源池，但目前耐克和阿迪达斯在这方面遥遥领先。值得关注的是，由奥尼尔领导的里博品牌将如何应对这一局面。