AI克隆计划
服装零售巨头H&M（H&M）正在为30位模特创建AI克隆体，并计划在社交媒体上发布AI生成的时尚图片，同时将其用于营销活动。虽然H&M表示模特将拥有其AI克隆体的版权并获得相应的肖像权补偿，但这一决定在业内引发争议，特别是摄影师、化妆师和其他创意工作者对此表示担忧。
这些AI克隆体是通过拍摄模特在不同角度和光线下的大量照片创建的。这些数据随后被输入机器学习算法，从而生成与真人高度相似的图像。据时尚媒体《商业时尚》（The Business of Fashion）报道，H&M将这些AI模特视为"实体模特的补充"而非替代品。这项技术将使模特能够同时接受两个拍摄任务，一个由本人完成，另一个由AI克隆体完成。该媒体展示的一张对比图中，模特马蒂尔达·格瓦利尼（Mathilda Gvarlini）的真人照片与AI生成的照片几乎难以分辨，其男友亦表示难以分辨。
业界反响
随着H&M的计划逐渐曝光，反对声音不断增加。摄影师塔兹·B（Tarzy B）在H&M的Instagram帖子下呼吁："抵制H&M使用AI模特，使用真实的人类。"摄影师莱昂妮（Leonie）则表示："我们想看到真实的人穿着真实的衣服，展现他们的创意。H&M完全不尊重艺术家的工作。"
前《时尚芭莎》（Harper's Bazaar）编辑露西·约曼斯（Lucy Yeomans）向《商业时尚》表示："如果你想想史蒂文·迈塞尔（Steven Meisel）这样的著名时尚摄影师，他总是能发掘下一个模特，每个人都会惊叹'天啊，太美了！'。我不确定AI是否能够预见和发掘未来的潮流。"
H&M回应
H&M在声明中表示："我们理解这将引发不同意见、讨论和不确定性，我们也谦虚地承认目前我们并没有所有的答案。我们将继续与业内其他创意人士一起探索生成式AI能为创意过程带来什么，同时确保保持以人为本的方法。"
值得注意的是，H&M并非首个使用AI生成模特的时尚品牌。芒果（Mango）此前推出了使用逼真的计算机生成图像的广告活动，而李维斯（Levi's）则使用AI生成模特来"增加多样性"。