隐私维权人士指出，谷歌新的在线用户追踪规则是"公然漠视用户隐私"。周日生效的新规则允许所谓的"指纹识别"（fingerprinting）技术，这使得在线广告商可以收集更多用户数据，包括IP地址和设备信息。
谷歌表示，这些数据已被业内其他公司普遍使用，同时该公司将继续倡导负责任地使用数据。然而，该公司此前在2019年的一篇博客中曾强烈反对这种数据收集方式，称指纹识别"破坏用户选择且做法不当"。
谷歌解释称，由于智能电视和游戏主机等新型设备的普及，传统的数据收集方式已难以满足广告投放需求。该公司在给英国广播公司（BBC）的声明中表示："隐私增强技术为合作伙伴提供了在新兴平台上取得成功的新方法，同时不会损害用户隐私。"
指纹识别技术通过收集用户设备和浏览器信息，创建用户档案。虽然收集屏幕尺寸、语言设置等信息对网站正常显示是必要的，但当这些信息与时区、浏览器类型、电池电量等数据结合时，就能形成独特的识别组合。这些信息连同IP地址，此前都被谷歌禁止用于广告定向。
广告技术公司GumGum的Pete Wallace认为指纹识别处于隐私保护的灰色地带。他指出，这种做法标志着行业转向更注重商业利益而非用户隐私的趋势。
英国数据监管机构信息专员办公室（ICO）明确表示，指纹识别并非追踪用户的公平方式。ICO监管风险执行主任Stephen Almond称这一变化"不负责任"，并强调使用该技术的企业需要证明其合规性。
谷歌回应称期待与ICO进一步讨论，并强调将继续让用户自主选择是否接收个性化广告，同时与业界合作推动负责任的数据使用。
